Sobre la necesidad de cuidar la marca

Ana, 12/10/2009

Tengo la sensación de que a veces se considera nuestro trabajo como “pintar píxeles” o “poner las cosas monas”. Nos suele resultar bastante injusto. Este pintar píxeles, junto al resto de cosas que hacemos, suelen formar parte de una estrategia que se lleva adelante nos lo pidan o no. Y esa estrategia nace de la necesidad que toda aplicación web tiene de ser también una marca potente, reconocible y positiva en la mente del usuario.

En un mercado cada vez más competitivo (y aunque no lo fuera, creo yo), no es suficiente con la idea feliz. Hace falta también una ejecución brillante. Y una buena construcción y un desarrollo consistente de la marca TAMBIÉN forma parte de esa brillante ejecución. Apela a lo que el usuario es, piensa y siente sobre la aplicación, más allá del “funciona”. Y pueden creerme, suele ser un criterio importante a la hora de quedarse con algo. Es como cuando eliges compañero de piso. No es solamente “vaya, está vivo”. O “vaya, respira”.

En este vídeo que he encontrado en Think Vitamin (pertenece al FOWA London), Alex Hunter (ex?) de Virgin habla largo y tendido del tema. A ver si así, algunos dejan de mirarnos tan raro…

Branding and Marketing Essentials for Your Web App by Alex Hunter from Carsonified on Vimeo.